Jai Paul – Jasmine (XL Recordings, 2012) 
De grote belofte van de contemporary R&B is terug. En hoe. Afgelopen maand verscheen na een stilte van twee jaar opeens het nummer Jasmine op het internet. De mysterieuze Jai Paul slingerde in 2010 via zijn myspace-pagina (ja, het bestaat nog) vanuit het niets het nummer BTSTU de wereld in. Het liedje werd in een razend tempo door de grootste blogs opgepakt waarna al deze blogs er daarna alleen maar enthousiaste reviews over schreven. Het begin van een grote carrière leek aanstaande. Maar toen werd het stil. Sterker nog: het was vanaf het begin al stil rondom deze muzikant. Niemand wist precies wie hij was. Het enige dat toentertijd bekend was, was het feit dat hij een 21 jarige muzikant/producer uit de wijk Rayners Lane in Londen was. Hoe hij eruit zag, wat zijn plannen waren en hoe hij alle aandacht van de grote muziekblogs vond was allemaal niet bekend. Jai Paul is vanaf het begin een groot mysterie, mede omdat hij geen interviews geeft en omdat er eigenlijk maar één foto van hem op het internet circuleert en waarvan de echtheid inmiddels ook in twijfel wordt getrokken. De ‘geheimzinnige artiest zonder duidelijke identiteit’ is natuurlijk niet iets nieuws in de popwereld, maar Jai Paul voerde dit fenomeen als één van de beste uit. Door zijn startext bewust zo klein mogelijk te houden, creëert Jai Paul (al dan niet onbewust) een eigen buzz. Maar als je enige nummer slecht is, dan kan je net zo mysterieus doen als je wil maar dan komt er echt geen buzz. Gelukkig voor Jai Paul werd zijn nummer direct een hit op diverse muziekblogs. Het nummer werd ook gesampeld door mensen als Beyoncé en Drake.
Na de release van het nummer BTSTU werd Jai Paul zelfs getekend op het Britse XL Recordings label, een onafhankelijke platenmaatschappij die platen heeft uitgebracht van grote artiesten als The Prodigy, Radiohead, The White Stripes, The xx, Tyler the Creator en Adele. Het label bracht het nummer BTSTU opnieuw uit, waarna een berg muziekblogs weer over hem begonnen te schrijven. Je verwacht dat een artiest na het tekenen op zo’n groot label snel meer van zich laat horen doormiddel van een EP of zelfs een album maar niets van dit alles bij Jai Paul. Het bleef daarna zelfs een jaar helemaal stil rondom hem, tot afgelopen april 2012. Want daar was opeens het nummer Jasmine.
Jasmine opent met een noise-element dat na een zestal seconden overgaat in een donkere beat. Deze beat kabbelt een tijdje door waarna langzaamaan een gitaar en een drukcomputer het nummer in komen sluipen. We worden in de eerste halve minuut al direct het donkere en grillige Jai Paul-universum ingezogen. Alhoewel donker? Het is op het eerst gehoor een stuk lichter dan BTSTU, maar toch nog donker genoeg om het ‘donker’ te mogen noemen als je het vergelijkt met andere contemporary R&B artiesten. Ik noem het voor het gemak contemporary R&B, maar dit is niet bepaald een genreomschrijving die de muziek goed omschrijft aangezien het genre erg breed is er varieert van artiesten als Frank Ocean, Janelle Monáe tot aan The Weeknd. Maar ik moet wat. De lezer heeft houvast nodig. Maar hieruit blijkt ook wel dat een genre niet iets essentieels en formalistisch is dat vaststaat, maar dat het meer iets is dat gezien moet worden als een dynamisch proces (Wevers, college Pop Criticism 2012).
Wat we verder in het nummer krijgen voorgeschoteld is een unieke surrealistische collage geluiden variërend van hedendaagse R&B gecombineerd met funk waar Prince en D’Angelo patent op hebben, een beetje Chillwave, een beetje Wonky, een melodieuze doch donkere beat en een quasi-verveelde en nasaal klinkende Jai Paul die zingt over zijn onmogelijke liefde met ene Jasmine. Wat opvalt aan de muziek is de aanwezigheid van een elektronisch sausje over het hele nummer. Wevers heeft het in zijn college over Pop Criticism dat technologie vaak geassocieerd wordt met niet-authentieke muziek (Wevers, college Pop Criticism 2012) maar dat argument gaat hier dus niet op. Het is juist deze combinatie van R&B met Funk en elektronica wat deze muziek volgens veel muziekblogs erg authentiek en eigen maakt. Dit komt natuurlijk ook omdat vrijwel niemand de muziek maakt die Jai Paul maakt, het is iets nieuws. Dit is ook een eigenschap van de hedendaagse blogosphere. Wevers heeft het over de authentication of micro-genres, een eigenschap van muziekblogs dat ze voornamelijk kijken naar kleine en nieuwe genres die de grote bladen vaak laten liggen (Wevers, college Pop Criticism 2012).
Bibliografie:
Wevers, Melvin. Pop Criticism. College Pop, 24 april 2012
Overige media:
Jai Paul – BTSTU:
http://www.youtube.com/watch?v=hnO2gZRA3ow&feature=related
Jai Paul – Jasmine:
werd. Ik, Augustine, het nette Joodse meisje met de mooie kleren, voelde bijvoorbeeld vrijwel niks. Ik had direct al door, toen we met z’n tweeën besloten om vanavond naar een comedyshow in de Comic Strip in New York te gaan, dat er iets raars aan de hand was met Flavine.


